2013年度家居行業(yè)熱點(diǎn)事件盤(pán)點(diǎn)

回首2013年家居市場(chǎng)，也有風(fēng)雨也有晴。年關(guān)將至，一起盤(pán)點(diǎn)2013家居行業(yè)六大熱點(diǎn)事件。

　　熱點(diǎn)事件一

　　去舊迎新“規(guī)矩年”

　　俗話(huà)說(shuō)“不以規(guī)矩，不成方圓”，2013年對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)算得上是去舊迎新“規(guī)矩年”。家電以舊換新政策功德圓滿(mǎn)，以家電新能耗標(biāo)準(zhǔn)取而代之;四大家裝新規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)成為家裝業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的終結(jié)者;《綠色板材采購(gòu)規(guī)范》中規(guī)定以綠色3G標(biāo)識(shí)作為環(huán)保等級(jí)參數(shù)，國(guó)標(biāo)E1、歐標(biāo)E0、日本F4星等紛繁復(fù)雜的參數(shù)也將被迫退出市場(chǎng)舞臺(tái)。

　　此外，幾經(jīng)周折的木門(mén)業(yè)首個(gè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)《木門(mén)窗》終于在11月順利生產(chǎn)，《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》也于9月推出，即使針對(duì)年中鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水龍頭含鉛事件，有關(guān)部門(mén)也以迅雷不及掩耳之勢(shì)擬定水龍頭新國(guó)標(biāo)。或?qū)⒂?SPAN lang=EN-US>2014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》，這無(wú)疑成為“規(guī)矩年”最精髓的神來(lái)之筆，它宣誓著行業(yè)持續(xù)而良性發(fā)展的決心。

　　熱點(diǎn)事件二

　　行業(yè)回暖成定局

　　根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國(guó)建材家居裝飾裝修材料市場(chǎng)行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區(qū)位，甚至在傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季也繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，行業(yè)回暖幾成定局。

　　究其原因，我們首先看到房地產(chǎn)市場(chǎng)的利好條件，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)65個(gè)主要城市的商品房銷(xiāo)售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會(huì)有較大的增長(zhǎng)。另外，渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)手段改進(jìn)激發(fā)了企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而成為企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的核心利器。

　　紅星美凱龍“十一”7天銷(xiāo)45億，全年商戶(hù)銷(xiāo)售600億可期;在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)以破億的成績(jī)穩(wěn)占三席;東鵬控股成功上市令發(fā)展逐漸成熟的陶企心動(dòng)不已，可以說(shuō)2013年是經(jīng)歷高速狂飆和行業(yè)低谷的洗練后，強(qiáng)者愈強(qiáng)的一年。

　　熱點(diǎn)事件三

　　質(zhì)量門(mén)屢禁不止

　　隨著全國(guó)建材家居景氣指數(shù)的一路走高，今年的市場(chǎng)沉浸在一派“看上去很美”的回暖之勢(shì)中，然而，頻頻發(fā)生的家居“質(zhì)量門(mén)”一次次打擊著消費(fèi)者的信任底線(xiàn)，為行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展敲響著警鐘。

　　年初，毒床墊事件風(fēng)波再起，棕絲、粘合劑、面料、彈簧十面埋伏，讓人不知如何安睡;隨后的水龍頭含鉛門(mén)更是將消費(fèi)安全問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖，9大一線(xiàn)品牌無(wú)一例外牽涉其中，消費(fèi)者直呼“累感不愛(ài)”;兒童家具在新國(guó)標(biāo)實(shí)施一年之際成為質(zhì)檢重災(zāi)區(qū)，環(huán)保、安全規(guī)定成為一紙空文，“單獨(dú)二胎”政策下的年輕父母?jìng)冋娴臏?zhǔn)備好了嗎?

　　回顧這一年，家居業(yè)界從來(lái)不乏“質(zhì)量門(mén)”“上黑榜”的新聞，大名鼎鼎的家居大佬遭質(zhì)量檢測(cè)紛紛落馬，消費(fèi)安全問(wèn)題足以讓人深思與反省。家居質(zhì)量門(mén)屢禁不止，并隨著行業(yè)發(fā)展不斷“推陳出新”，所謂行業(yè)國(guó)標(biāo)、規(guī)范難道僅僅止步于愿望與決心?

　　熱點(diǎn)事件四

　　微營(yíng)銷(xiāo)“微”風(fēng)八面

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)擁有自己的官方微博已經(jīng)不是什么新鮮的事情，在過(guò)去的2013年，商家“試微”的熱衷度不減反增，微信、搖一搖加入商家營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)，掃描二維碼熱潮隨處可見(jiàn)，微信營(yíng)銷(xiāo)迸發(fā)出蓬勃的生命力。

　　今年五一，利豪沙發(fā)通過(guò)一座印著四個(gè)巨大“二維碼”的白色房子成為消費(fèi)者關(guān)注的亮點(diǎn)，掃描“二維碼”即可享受利豪沙發(fā)附近店面優(yōu)惠，這一系列的動(dòng)作讓利豪沙發(fā)的銷(xiāo)量瞬間突破百萬(wàn)。隨后，一夜之間微信二維碼、公眾平臺(tái)、好友圈紅及家裝圈，再看蘇州家裝市場(chǎng)，旭日裝飾圣誕節(jié)分享活動(dòng)贏蛋糕券、購(gòu)物卡、電壓力煲的活動(dòng)被瘋狂點(diǎn)贊，好得家裝飾官方微信開(kāi)創(chuàng)客戶(hù)家裝課堂，利用微信進(jìn)行品牌推廣，業(yè)主召集熱潮方興未艾。

　　至此，微信營(yíng)銷(xiāo)的“微力”才剛剛嶄露頭角，它的強(qiáng)大更在于令商家成為客戶(hù)的家居顧問(wèn)，它不僅僅是信息發(fā)布平臺(tái)，而更多的成為客戶(hù)需求收集和管理的平臺(tái)。在商家眾星捧月般的擁護(hù)和支持下，微營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)疑問(wèn)在今年“微風(fēng)八面”了一把。

　　熱點(diǎn)事件五

　　紛紛發(fā)力智能家居

　　智能家居系統(tǒng)是物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將極大地改變?nèi)祟?lèi)的生活方式，與智慧城市實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接。不出意料，面對(duì)誘人發(fā)展前景，從國(guó)內(nèi)家電巨頭到網(wǎng)絡(luò)巨子，紛紛試水智能家居市場(chǎng)。前有小米手機(jī)推出網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒——“小米盒子”，縱身一躍涉足智能電視市場(chǎng)，后有樂(lè)視不甘寂寞涉足智能電視產(chǎn)業(yè)，以及許多國(guó)際大企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家進(jìn)行并購(gòu)。對(duì)于家居的網(wǎng)絡(luò)化與智能化趨勢(shì)，越來(lái)越多的廠(chǎng)家努力想要搭上這趟“淘金末班車(chē)”。

　　智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，目前處于一個(gè)導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期的臨界點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)觀念還未形成，但隨著智能家居市場(chǎng)推廣普及的進(jìn)一步落實(shí)，逐漸培育起消費(fèi)者的使用習(xí)慣，智能家居市場(chǎng)的消費(fèi)潛力必然是巨大的，產(chǎn)業(yè)前景光明。

　　在爭(zhēng)相拓展智能家居這塊市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的智能家居生產(chǎn)企業(yè)也愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究。而近日工信部頒發(fā)4G牌照這一利好消息的傳出，一定程度上為智能家居的加速發(fā)展創(chuàng)造了條件。2014，智能家居如何起飛，我們且行且看。

　　熱點(diǎn)事件六

　　家居賣(mài)場(chǎng)抵制電商

　　繼去年“雙十一”天貓商城創(chuàng)下191億交易記錄后，2013年天貓?jiān)俅芜_(dá)成“雙十一”350個(gè)億的新目標(biāo);近兩倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，注定了這場(chǎng)網(wǎng)戰(zhàn)的驚心動(dòng)魄。據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12日凌晨支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)家具分別以破億的戰(zhàn)績(jī)進(jìn)軍前十，家居品類(lèi)儼然已成為天貓吸金之一。這一系列的數(shù)據(jù)無(wú)不提醒走傳統(tǒng)銷(xiāo)售道路大佬轉(zhuǎn)變意識(shí)，從拒絕電商到擁抱電商。

　　然而在“網(wǎng)戰(zhàn)”開(kāi)鑼前夕，一擊重拳電商襲來(lái)。10月29日，紅星美凱龍集團(tuán)發(fā)出消息，要求線(xiàn)下商戶(hù)抵制天貓。10月30日，居然之家向商戶(hù)發(fā)文，正式傳達(dá)了懲處的決心和方法。隨后，中國(guó)家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣(mài)場(chǎng)——吉盛偉邦、集美、歐亞達(dá)等，聯(lián)合簽署了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》，共同抵制天貓家裝O2O。

　　以紅星美凱龍、居然之舉為代表的19家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓家裝O2O，足以見(jiàn)證大佬們對(duì)電商蛋糕的覬覦之情。于是乎我們看到了居然在線(xiàn)“雙十一”上線(xiàn)，紅星美凱龍將星易家放在重要戰(zhàn)略位置。很顯然家居大佬都不愿意錯(cuò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的紅利，而家居電商的擴(kuò)展和未來(lái)，可以說(shuō)是任重而道遠(yuǎn)。

　　進(jìn)軍電商，如一味惦記著高回報(bào)，得到的往往是高風(fēng)險(xiǎn);若能掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，試水有道，品牌商家的電商之路或許能走得更順暢一些。