金融賦能,文旅產(chǎn)業(yè)添動力
發(fā)布時間:2024-06-24
“冰城”哈爾濱吸引八方游客,貴州“村超”帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)村民增收,影視作品《我的阿勒泰》熱播拉動新疆阿勒泰文旅消費(fèi)……今年以來,我國文旅市場延續(xù)加快恢復(fù)勢頭,呈現(xiàn)供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)測算,今年端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,同比增長8.1%。
金融是國民經(jīng)濟(jì)的血脈,是促進(jìn)文化建設(shè)、旅游發(fā)展的重要力量。金融機(jī)構(gòu)立足各地資源稟賦,加大信貸投放,創(chuàng)新金融產(chǎn)品,優(yōu)化服務(wù)模式,多措并舉助力我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目,加大信貸支持力度
在重慶武隆區(qū),大自然的鬼斧神工造就了3座天生的石拱橋。這些石拱橋橋高數(shù)百米,橫跨于深邃的峽谷與蒼翠的山巒之間。行走在蜿蜒曲折的橋下小道,林木清秀、微風(fēng)徐徐,飛泉流瀑或隱或現(xiàn),獨(dú)特的景致吸引了不少游客慕名前往。
近年來,為進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn),武隆區(qū)計劃對景區(qū)的部分旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級改造,但因?yàn)橘Y金短缺項(xiàng)目推進(jìn)緩慢。今年1月,中國農(nóng)業(yè)銀行牽頭多家銀行向重慶隆暢旅游有限公司授信銀團(tuán)貸款16億元,這筆資金有力支持了天生三橋和龍水峽地縫景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造,武隆區(qū)多個景區(qū)游客接待數(shù)量明顯增長。
農(nóng)行重慶武隆支行客戶經(jīng)理劉樹人告訴記者,農(nóng)行同武隆結(jié)緣于1994年向仙女山林場投放的1500萬元貸款,自那以后,該行用“真金白銀”支持了武隆仙女山景區(qū)、芙蓉江景區(qū)、芙蓉江索道、印象武隆景區(qū)、天生三橋電梯和仙女山室內(nèi)滑雪場等多個核心景區(qū)和旅游項(xiàng)目建設(shè)。同時,該行發(fā)放充足的流動資金貸款,為各大景區(qū)日常維修維護(hù)和營銷宣傳提供有力的資金保障。在武隆推動旅游開發(fā)過程中,90%以上的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)都有農(nóng)行的身影。截至今年5月末,該行累計投放貸款超過48億元。
文旅一業(yè)興,市場百業(yè)旺。農(nóng)行重慶武隆支行還大力支持當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)家樂為代表的鄉(xiāng)村旅游,累計向仙女山沿線200余戶農(nóng)家樂經(jīng)營戶投放貸款4.4億元。從2010年的3萬元,2014年的10萬元,到2019年的30萬元,再到現(xiàn)在的50萬元,農(nóng)行“農(nóng)家樂貸”最高額度逐漸提高,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的收入也水漲船高。
農(nóng)行對武隆區(qū)旅游發(fā)展的支持是金融業(yè)服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。2023年9月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步滿足人民群眾美好生活需要,發(fā)揮旅游業(yè)對推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要作用,并從“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”“激發(fā)旅游消費(fèi)需求”等方面做出具體安排。
“文化和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,能帶動有效投資、促進(jìn)消費(fèi)增長、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)人民群眾獲得感幸福感?!敝醒胴斀?jīng)大學(xué)金融學(xué)院副院長彭俞超說,運(yùn)營景區(qū)、建設(shè)項(xiàng)目都需要大量資金,支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,金融業(yè)要加大信貸支持力度,尤其要聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目的資金需求,提供有針對性的信貸服務(wù)。
目前,多地引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度。北京創(chuàng)設(shè)了專門支持文化企業(yè)的專項(xiàng)再貸款和再貼現(xiàn)產(chǎn)品,將產(chǎn)業(yè)部門提供的企業(yè)名單納入政策支持范圍。甘肅引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對文旅企業(yè)的融資、擔(dān)保、貼息等金融服務(wù)力度。福建鼓勵銀行業(yè)機(jī)構(gòu)對接世界遺產(chǎn)地文旅聚集區(qū)的融資需求,對符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目提供中長期貸款支持,促進(jìn)項(xiàng)目落地實(shí)施。
根據(jù)不同經(jīng)營主體需求,提供差異化、定制化的金融產(chǎn)品和服務(wù)
“隨著《繁花》熱播,我們的客戶越來越多了。”為熱播電視劇《繁花》劇組主演團(tuán)隊(duì)后期采訪提供虛擬拍攝技術(shù)支持的上海燒糖文化科技有限公司逐漸被行業(yè)知曉,合作需求紛至沓來。
據(jù)介紹,燒糖文化擁有的虛擬拍攝技術(shù)解決方案可以在不受自然因素影響的情況下,快速切換場景,縮短拍攝周期,場地搭建和后期特效費(fèi)用更低,視覺效果更好,在國內(nèi)影視行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。然而,由于企業(yè)處于初創(chuàng)期,業(yè)務(wù)收入不確定性較大,又缺乏適合的抵質(zhì)押物,成立以來一直面臨著資金短缺的問題。
了解到燒糖文化的創(chuàng)新實(shí)力和市場需求后,北京銀行上海青浦支行主動與其建立了緊密的合作關(guān)系。2023年8月,該行為燒糖文化設(shè)計了專屬的金融服務(wù)方案,提供了300萬元信用貸款。隨著貸款資金到賬,燒糖文化迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。
專家表示,文化和旅游行業(yè)業(yè)態(tài)多元、場景豐富,涉及經(jīng)營主體類型眾多,這些經(jīng)營主體對于金融服務(wù)的需求有較大區(qū)別,這就要求金融機(jī)構(gòu)根據(jù)不同類型經(jīng)營主體的需求提供差異化、定制化的金融產(chǎn)品和服務(wù)。
剛剛過去的端午節(jié)假期,眾多游客來到山東棗莊臺兒莊古城參觀游覽、品嘗美食。2023年,臺兒莊古城景區(qū)接待游客超過800萬人次,創(chuàng)下歷史新高。
“古城獲得今天的發(fā)展,與工行的金融支持密不可分?!迸_兒莊運(yùn)河古城投資股份有限公司資金財務(wù)部副部長苗晴告訴記者,此前古城服務(wù)設(shè)施改善受到資金制約,困難之際,工行向企業(yè)伸出了援手。
“我們了解到企業(yè)的融資需求后,省市縣行聯(lián)動研討融資方案,成立專項(xiàng)服務(wù)小組,多次深入企業(yè)了解情況?!敝袊ど蹄y行山東省分行副行長張曉瑞說,工行創(chuàng)新金融服務(wù)模式,將古城不動產(chǎn)作為抵押物,為企業(yè)辦理了特定資產(chǎn)收費(fèi)權(quán)支持貸款10億元,貸款期限15年。這種中長期貸款支持,能有效幫助企業(yè)擴(kuò)大融資規(guī)模、優(yōu)化貸款結(jié)構(gòu)、降低融資成本。截至今年5月末,工行山東省分行文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額超過160億元。
彭俞超說,分類來看,重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)需要長期穩(wěn)定大額的資金支持,初創(chuàng)型、科技型文創(chuàng)企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營,缺乏抵質(zhì)押物,更需要信用貸款或股權(quán)融資支持,民營和小微企業(yè)、個體工商戶很看重資金到賬的時間、貸款方便程度。同時,當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展態(tài)勢明顯,各類文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),這也對金融服務(wù)提出了更高的要求。
面對文旅產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢,金融機(jī)構(gòu)紛紛行動起來。在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,中國銀行上海市分行推出“創(chuàng)鏈中銀”設(shè)計產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺,中國建設(shè)銀行上海市分行推出《全力支持上海咖啡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展六條舉措》。在助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,富滇銀行聚焦木雕、刺繡、扎染、陶器、銀器等傳統(tǒng)手工藝推出“金藝貸”產(chǎn)品。平遙農(nóng)商銀行針對牛肉、漆器產(chǎn)業(yè)鏈上的小微企業(yè)、個體工商戶融資需求,推出“興農(nóng)貸”“興旺貸”“興業(yè)貸”等信貸產(chǎn)品,已為多家小微企業(yè)、個體工商戶解決資金需求。
從智慧景區(qū)建設(shè)等多方面入手,以多元化金融服務(wù)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
除了提供信貸支持以外,金融業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的合作還有多種形式。從實(shí)踐中看,多家金融機(jī)構(gòu)從資金結(jié)算、智慧景區(qū)建設(shè)、主題銀行卡發(fā)放、外幣兌換、開展促消費(fèi)活動等多方面入手,以多元化金融服務(wù)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮。
四川山水雄奇秀美,為深度開掘旅游資源價值,金融機(jī)構(gòu)加大創(chuàng)新力度。在成都,建行四川省分行通過接入微信公眾號線上預(yù)約購票、實(shí)行聚合支付景區(qū)全覆蓋等方式,助力西嶺雪山智慧景區(qū)建設(shè)。在德陽,工行德陽分行利用金融科技優(yōu)勢,支持三星堆博物館打造智慧景區(qū),打通景區(qū)線上線下支付渠道,開通數(shù)字人民幣和外卡支付服務(wù),推出“三星堆特色文化借記卡”。
金融助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不僅支持供應(yīng)端,也在需求側(cè)發(fā)力。近日,廣東省文化和旅游廳、中國銀聯(lián)廣東分公司聯(lián)合發(fā)布《廣東省2024年度“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動計劃工作方案》。在方案中,金融“工具”頻頻現(xiàn)身。比如,面向公眾發(fā)放文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券;為景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)提供文旅供應(yīng)鏈場景融資服務(wù);提升“食住行游購?qiáng)梳t(yī)學(xué)”等場景的銀行卡受理體驗(yàn),支持刷卡掃碼等多元化支付方式,等等。
下一步,金融業(yè)應(yīng)如何進(jìn)一步支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?
“多年來,工行強(qiáng)化科技賦能、優(yōu)化信貸政策、創(chuàng)新產(chǎn)品模式,聚焦從優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)到重大示范項(xiàng)目、從文旅‘走出去’到‘引進(jìn)來’、從文旅產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)生態(tài)圈‘三條主線’,形成了一套以投融資為核心,以支付結(jié)算、數(shù)字科技、個人服務(wù)為支撐的特色文旅服務(wù)模式?!惫ば泄窘鹑跇I(yè)務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,工行將為企業(yè)提供從成立初期的投融資顧問,到建設(shè)發(fā)展期的一攬子信貸支持。為供給側(cè)的景區(qū)、樂園、演藝等各行業(yè),和消費(fèi)側(cè)的促銷、支付等多環(huán)節(jié),量身定制產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)方案。圍繞“食住行游娛購”,打造“文旅+”一體化解決方案。
“金融機(jī)構(gòu)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,可考慮從以下3方面切入。”彭俞超建議,一是為有資金需求的經(jīng)營主體及時提供投融資服務(wù),同時運(yùn)用科技手段提升服務(wù)質(zhì)效;二是通過多種渠道協(xié)助文旅企業(yè)觸達(dá)消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi);三是推進(jìn)智慧系統(tǒng)建設(shè),為企業(yè)、商戶以及消費(fèi)者提供便捷的支付產(chǎn)品和結(jié)算手段。